닐슨, 9월 '빅데이터' 통화화 계획
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작성자 빅데이터기술정 작성일 24-05-13 12:27 조회 21회 댓글 0건본문
닐슨, 9월 '빅데이터' 통화화 계획
닐슨은 패널 데이터와 빅데이터 측정 시스템의 조합을 올 봄 선불 거래가 시행되는 9월에 우선 통화로 사용할 수 있도록 할 계획이라고 밝혔습니다.
닐슨은 새로운 측정 시스템에 Dish Network, DirectTV, Roku, Vizio 및 Comcast의 빅데이터를 통합하고 있습니다. 또한 닐슨은 자사의 데이터를 자사 서비스에 통합하기 위해 스트리머들을 끌어들이고 있습니다.
4천 5백만 가구와 7천 5백만 기기의 빅 데이터는 닐슨의 패널에 참여한 4만 가구와 결합하여 새로운 등급을 만듭니다. 닐슨은 패널을 개인 수준의 데이터를 만들고 빅 데이터 세트의 오류, 편향 및 기타 불완전성을 제거할 수 있는 "진실 세트"로 사용합니다.
시청이 그 어느 때보다 단편적인 상황에서 빅데이터를 사용하면 닐슨 시청자 추정치가 더 안정적이고 민감하게 되며, 표본에 시청자가 없는 프로그램이나 인구 통계 그룹의 사례가 더 적다고 디어드레 토마스 닐슨 최고 제품 책임자는 기자들과의 컨퍼런스 콜에서 말했습니다.
"우리 모두가 돌아다닐 수 있는 다양한 유형의 미디어 플랫폼과 장치가 있기 때문에 이해하려면 빅 데이터 세트가 정말 필요합니다."라고 토마스는 말했습니다. "하지만 비트 데이터만으로는 작업을 완료할 수 없습니다. 진실 세트가 필요합니다."
닐슨은 또한 빅 데이터를 사용하면 시청 수준이 4~5% 증가한다고 말했습니다. 시청 수준은 나이가 많은 시청자보다 어린 시청자에게 더 많이 증가합니다.
대부분의 쇼의 시청률은 소폭 상승하거나 보합세를 보이고 있다고 도는 말했습니다.
닐슨은 수십 년 동안 TV 시청률 사업을 장악해 왔지만, 그 동안 수치가 측정되지 않아 비판의 대상이 되었습니다. 팬데믹 기간 동안 닐슨은 전국 및 지역 측정 프로세스에 대한 미디어 평가 위원회의 승인을 잃었습니다.
닐슨(Nielsen)은 작년에 국가 인증을 되찾았지만 패널 기반 데이터에 대해서만 인정을 받았습니다. 빅 데이터를 추가하려는 계획은 아직 MRC에서 승인을 받지 못했습니다.
또한 빅 데이터를 사용하여 청중 추정치를 개선하려는 기업들로 인해 측정 세계는 더욱 경쟁력을 갖추게 되었습니다.
Comscore는 지난 달 MRC로부터 국가 및 지역 측정 시스템에 대한 가구 단위 인증을 받았습니다.
Nielsen은 iSpot.tv 과 VideoAmp와의 경쟁에도 직면해 있습니다.
Comscore, iSpot.TV 및 Videoamp는 모두 빅 데이터를 사용하여 시청자 추정치를 산출한 공로로 공동 산업 측정 위원회로부터 잠정 인증을 받았습니다. (닐슨은 JIC 프로세스 참여를 거부했습니다.)
MRC 인증을 받는 것은 역사적으로 미디어 구매자와 광고주에게 큰 일이었지만, 닐슨은 MRC가 검토를 마치기도 전에 빅데이터를 진행할 준비가 된 것으로 보입니다.
그러나 이 초기에는 빅 데이터 통화가 거래에 사용될 것입니다.
광고를 판매하는 프로그래머와 배급사 회원을 대신해 측정 및 환율 상황을 면밀히 모니터링해온 비디오광고국의 숀 커닝햄 대표는 "4개 측정사(닐슨, 비디오앰프, 아이스팟, &컴스코어) 중 한 곳의 빅데이터는 선불 통화 옵션으로 주어진 것"이라고 말했습니다.
커닝햄은 "위 중 3개(비디오앰프, 아이스팟&컴스코어)는 엄격한 JIC 데이터 테스트 과정을 거쳐 좋은 결과를 얻었으며, 닐슨 국가 데이터는 MRC 감사 과정의 끝에 있으며, 닐슨 패널에서 거래하려는 사람들도 있습니다. 분명히 선택의 여지가 있습니다."라고 말했습니다.
닐슨의 빅데이터는 고급 오디언스를 계획하고 측정하는 데 도움이 될 것입니다. 토마스는 닐슨이 브랜드가 고객에 대해 가지고 있는 데이터를 연결하여 대상 소비자를 식별하고 플랫폼 간 측정을 만들 수 있다고 말했습니다.
새로운 시스템은 또한 닐슨이 주소 지정 가능한 광고를 측정할 수 있게 해줍니다.
토마스(Thomas)는 닐슨이 통화의 일환으로 빅데이터를 출시하는 과정의 일환으로 작년 말부터 고객들에게 새로운 측정 결과를 측정하기 위한 영향 데이터를 제공하고 있다고 언급했습니다. 닐슨은 C3와 C7을 지표로 계속 사용하고 이를 사용하기를 선호하는 고객들에게 패널 전용 데이터를 계속 제공할 예정입니다.
닐슨은 패널 데이터와 빅데이터 측정 시스템의 조합을 올 봄 선불 거래가 시행되는 9월에 우선 통화로 사용할 수 있도록 할 계획이라고 밝혔습니다.
닐슨은 새로운 측정 시스템에 Dish Network, DirectTV, Roku, Vizio 및 Comcast의 빅데이터를 통합하고 있습니다. 또한 닐슨은 자사의 데이터를 자사 서비스에 통합하기 위해 스트리머들을 끌어들이고 있습니다.
4천 5백만 가구와 7천 5백만 기기의 빅 데이터는 닐슨의 패널에 참여한 4만 가구와 결합하여 새로운 등급을 만듭니다. 닐슨은 패널을 개인 수준의 데이터를 만들고 빅 데이터 세트의 오류, 편향 및 기타 불완전성을 제거할 수 있는 "진실 세트"로 사용합니다.
시청이 그 어느 때보다 단편적인 상황에서 빅데이터를 사용하면 닐슨 시청자 추정치가 더 안정적이고 민감하게 되며, 표본에 시청자가 없는 프로그램이나 인구 통계 그룹의 사례가 더 적다고 디어드레 토마스 닐슨 최고 제품 책임자는 기자들과의 컨퍼런스 콜에서 말했습니다.
"우리 모두가 돌아다닐 수 있는 다양한 유형의 미디어 플랫폼과 장치가 있기 때문에 이해하려면 빅 데이터 세트가 정말 필요합니다."라고 토마스는 말했습니다. "하지만 비트 데이터만으로는 작업을 완료할 수 없습니다. 진실 세트가 필요합니다."
닐슨은 또한 빅 데이터를 사용하면 시청 수준이 4~5% 증가한다고 말했습니다. 시청 수준은 나이가 많은 시청자보다 어린 시청자에게 더 많이 증가합니다.
대부분의 쇼의 시청률은 소폭 상승하거나 보합세를 보이고 있다고 도는 말했습니다.
닐슨은 수십 년 동안 TV 시청률 사업을 장악해 왔지만, 그 동안 수치가 측정되지 않아 비판의 대상이 되었습니다. 팬데믹 기간 동안 닐슨은 전국 및 지역 측정 프로세스에 대한 미디어 평가 위원회의 승인을 잃었습니다.
닐슨(Nielsen)은 작년에 국가 인증을 되찾았지만 패널 기반 데이터에 대해서만 인정을 받았습니다. 빅 데이터를 추가하려는 계획은 아직 MRC에서 승인을 받지 못했습니다.
또한 빅 데이터를 사용하여 청중 추정치를 개선하려는 기업들로 인해 측정 세계는 더욱 경쟁력을 갖추게 되었습니다.
Comscore는 지난 달 MRC로부터 국가 및 지역 측정 시스템에 대한 가구 단위 인증을 받았습니다.
Nielsen은 iSpot.tv 과 VideoAmp와의 경쟁에도 직면해 있습니다.
Comscore, iSpot.TV 및 Videoamp는 모두 빅 데이터를 사용하여 시청자 추정치를 산출한 공로로 공동 산업 측정 위원회로부터 잠정 인증을 받았습니다. (닐슨은 JIC 프로세스 참여를 거부했습니다.)
MRC 인증을 받는 것은 역사적으로 미디어 구매자와 광고주에게 큰 일이었지만, 닐슨은 MRC가 검토를 마치기도 전에 빅데이터를 진행할 준비가 된 것으로 보입니다.
그러나 이 초기에는 빅 데이터 통화가 거래에 사용될 것입니다.
광고를 판매하는 프로그래머와 배급사 회원을 대신해 측정 및 환율 상황을 면밀히 모니터링해온 비디오광고국의 숀 커닝햄 대표는 "4개 측정사(닐슨, 비디오앰프, 아이스팟, &컴스코어) 중 한 곳의 빅데이터는 선불 통화 옵션으로 주어진 것"이라고 말했습니다.
커닝햄은 "위 중 3개(비디오앰프, 아이스팟&컴스코어)는 엄격한 JIC 데이터 테스트 과정을 거쳐 좋은 결과를 얻었으며, 닐슨 국가 데이터는 MRC 감사 과정의 끝에 있으며, 닐슨 패널에서 거래하려는 사람들도 있습니다. 분명히 선택의 여지가 있습니다."라고 말했습니다.
닐슨의 빅데이터는 고급 오디언스를 계획하고 측정하는 데 도움이 될 것입니다. 토마스는 닐슨이 브랜드가 고객에 대해 가지고 있는 데이터를 연결하여 대상 소비자를 식별하고 플랫폼 간 측정을 만들 수 있다고 말했습니다.
새로운 시스템은 또한 닐슨이 주소 지정 가능한 광고를 측정할 수 있게 해줍니다.
토마스(Thomas)는 닐슨이 통화의 일환으로 빅데이터를 출시하는 과정의 일환으로 작년 말부터 고객들에게 새로운 측정 결과를 측정하기 위한 영향 데이터를 제공하고 있다고 언급했습니다. 닐슨은 C3와 C7을 지표로 계속 사용하고 이를 사용하기를 선호하는 고객들에게 패널 전용 데이터를 계속 제공할 예정입니다.